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图书常识

学术出版是否过度关注开放存取而忽视了读者?

时间:2013/12/10 17:38:28   作者:百瑞传媒网   来源:本站综合   阅读:1240   评论:0
内容摘要:学术出版要方便作者,但最根本的,还是要服务读者。要让学术成果为人所用,我们需要的不仅仅是让它被动地“可以被获取”,更需要积极主动的营销、分发和品牌建设。?近20年来,在医学领域,有这样一种明显的趋势——科研对医生的重要性越来越低了。在日常工作中,文件、行政职责和病人让医生们应接不...
    学术出版要方便作者,但最根本的,还是要服务读者。要让学术成果为人所用,我们需要的不仅仅是让它被动地“可以被获取”,更需要积极主动的营销、分发和品牌建设。
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    近20年来,在医学领域,有这样一种明显的趋势——科研对医生的重要性越来越低了。在日常工作中,文件、行政职责和病人让医生们应接不暇,以至于越来越无心关注科研。在其他学科中,这样的现象也并不鲜见。最终造成的结果是,科研离一线从业者越来越远了。
作为科研成就的载体,学术论文从现实世界里消失了,因为学术期刊不再出现在人们的起居室里和书桌上。他们变成了生产导向的商品,出现在网络上。对作者来说,发表论文变得更加容易;而对读者来说,这些论文却越发没有帮助。
    观察医生与科研之间的关系非常有趣。在我们争论如何才能出版更多的科研成果时,科研成果对从业人员的重要性却在不断降低。我们似乎忘了“过犹不及”的道理。太高的剂量,即使是良药也有可能致命。在学术出版领域,问题就在于很多东西都“太多了”。
    学术出版要方便作者,但最根本的,还是要服务读者。在今天,作为一个读者实际上是越来越困难了。具有连续性的资源越来越少,碎片化的、质量不明的资源越来越多,难怪医生们越来越倾向那些值得信赖的品牌,因为它们可以提供稳定的、可信的编辑质量。
随着较大的、有着更为充足的基金支持的出版公司转向OA出版,从读者角度考虑的创新也越来越少了。同行评审越来越偏离评价论文价值的初衷,也是赶走读者的一大原因。
把文献放到网上去,并不意味着就有什么价值,特别是对一般纳税人来说,大部分的学术论文都超过了他们的理解能力。即使对于同一个学科的科学家来说,要理解另外一个人的科研成果也是很困难的。
    所以,实用性和相关性是一个很复杂的问题。社会学研究者埃伦?柯林斯最近就写道:
我们把文献公开,并不意味着人们就会去读。我相信,对普通大众来说,开放获取为他们提供 了一条了解科研进展的渠道,这是一件好事。但我们也需要意识到,要让未经专业训练的普通人顺利接触这些复杂的、混乱的、高技术含量的内容是非常困难的。如 果我们很严肃地对待开放性问题,我们就需要做更多的工作,帮助人们发现、阅读、理解和评判这些原始的科研成果。
杰夫?贝佐斯在收购《华盛顿邮报》后,也谈到了读者这个话题:“读者是我们的试金石。了解他们关心什么,从他们关心的东西着手,开始我们的工作。”
    从亚马逊到苹果,从谷歌到Flipboard,他们都有一大箩筐的原因去重视实际消费者。但是出版商对这种以客户为中心的理念却感到有点陌生。很多出版商依据作者调查开展工作,只有很少的出版商基于读者调查开展工作。
    我们投入了太多的精力去服务作者、投资者和图书馆,读者反而是第二位的了。的确,阅读只是一种模式,而不是一个人,但这种模式却是最至关重要的。作 者、投资者和图书馆最终都应该是服务读者的——这应该是我们所有人的共识。但是OA出版的发展,却在让这个共识蒙尘。我们最终还是关注自己超过了关注我们 的客户。
    要让科研成果抵达需要使用它的人手中,我们需要的不仅仅是让它被动地“可以被获取”。我们需要积极主动的营销、分发和品牌建设。如果我们割裂了那种联系——基于实用性、价值和意义的联系——我们将继续失去一切。


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