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媒体发稿

东莞产业结构品牌化转型升级的发展思考

时间:2014/4/30 21:38:57   作者:百瑞传媒网   来源:本站综合   阅读:1298   评论:0
内容摘要:东莞产业结构品牌化转型升级的发展思考作者:东莞移动覃赟去年是东莞经济迎来高速增长的一年,各项重点经济指标明显好于2012年。2013年东莞实现生产总值5500亿元,按可比价计算,比上年增长9.8%,增速高于全省1.3个百分点,高于全国2.1个百分点,为十二五以来最高增速。第一产业...

东莞产业结构品牌化转型升级的发展思考

作者:东莞移动 覃赟

去年是东莞经济迎来高速增长的一年,各项重点经济指标明显好于2012年。2013年东莞实现生产总值5500亿元,按可比价计算,比上年增长9.8%,增速高于全省1.3个百分点,高于全国2.1个百分点,为十二五以来最高增速。第一产业下降0.3%;第二产业增长10.3%;第三产业增长9. 4%。全市外贸进出口1530.7亿美元,比上年增长6.0%。其中出口908.6亿美元,增长6.9%,进口622.1亿美元,增长4.6%。高技术产品出口发展加快,全市高新技术产品出口336.1亿美元,增长13.1%,增速高于全市出口增速6.2个百分点,加工贸易转型升级效果较为明显。

促使东莞经济取得快速发展的原因之一就是众多企业品牌化转型升级和技术创新带来的积极调整效果。据笔者了解,东莞企业转型升级中由于进行了品牌升级与质量改善,使得很多企业在与客户谈判时占据优势地位,不仅仅价格没有下滑,相反还有一定程度的提升。比如由东莞市人民政府和广东工业大学投资共建广东华南工业设计院,建立联系企业有1000多家,建立项目合作关系的企业有500多家。东莞市星火机电设备集团总经理刘水庆曾说:“产品经过广东华南工业设计院重新设计后,面貌焕然一新,当年的国内外订单总数提升了5倍以上,为企业带来了1.8亿元人民币的经济效益。”

尽管品牌升级化取得了一定的成效,但是深层次的问题没有得到根本性的改观。比如缺乏产值百亿甚至千亿的品牌,品牌对行业的带动性不强,进而影响当地企业的合作伙伴稀少、产业链产值较低、就业人员缺乏,以致企业在所属的行业中对全国或者全球的影响力较弱,难以形成产业链的龙头作用。

1、品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。企业做产品,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值,而且有大量的溢价价值。与东莞经济的重要主体之一是大量的小微制造企业。印度班加罗尔、德电的鲁尔、美国的硅谷、台湾的新竹等,都是世界知名的制造基地,有大量的小微企业通过品牌创新和品牌管理,在高技术和质量上得到全球的信誉,形成世界有影响力企业。

2、品牌是产业链价值固化的有效载体。目前,东莞制造业陷入一个比较尴尬的境地。即高端制造业正在向欧美回流,低端制造业快速向东南亚迁移。这非常不利于东莞产业升级与转型发展。事实上,品牌是一个地区产业升级,提高附加值的关键。对比福建工业与东莞类似的晋江,东莞经济明显缺乏品牌的带动力。晋江是品牌意识觉醒较早的城市之一。从上世纪90年代中后期以来,晋江市始终重视品牌建设,始终坚持把质量立市、品牌兴市作为推动区域经济快速发展的重要战略来实施,致力于创建品牌产品、打造品牌企业、培育品牌产业、建设品牌集群、发展品牌经济,迅速实现由贴牌生产向“品牌之都”跨越,现拥有国家工商总局认定的中国驰名商标24枚、中国名牌产品24项、中国国际知名品牌2项,以及中国鞋都、中国伞都等区域品牌14项,同时,还有5个品牌入选“亚洲500强”,9个品牌入选“中国500个最具价值品牌”,正是因为晋江对品牌的重视,2008年的金融危机对晋江的影响远没有东莞巨大。与东莞、昆山等地接近100%的外贸依存度相比,晋江这一数据仅为55%。也就是说,晋江经济增长只有55%依赖进出口,不仅低于东南沿海地区,也低于全国平均65%的外贸依存度。 

由此可见,品牌化的产业链具有抗产业转移的风险能力,而且有较强的粘性,能够把配套的小微企业聚合起来,稳定经济和就业,也整体提升产业链的国际竞争力。

 

因此,东莞要在现有品牌发展战略的基础上,进一步延伸品牌战略,向“品牌经营+质量经营+资本经营”的深度经营模式转变。根据哈佛商业评论的数据分析统计,这种模式已经为全球大多数国家所采纳。

1、品牌经营就是要加大塑造品牌的投入。政府可以尝试设立中小微企业品牌发展基金,重点扶持具备潜力的前100名中小企业,将其品牌升级为全国性品牌。

2、质量经营就是强调企业产品的最强质量保障。以东莞建立“质量强市”为契机,通过建立东莞产品质量监测机构,完善质量监控手段,提升质量评价体系,推动更多的企业通过欧美的质量认证体系来提升产品质量。

3、资本经营就是善于利用东莞的产业资本,发展金融服务业。通过产业资本与金融资本的融合,推动东莞工业经济的再升级与再创业。尤其是抓住广东建立金融强省的战略机遇,对接深圳前海金融区、南沙新区,建立东莞金融改革试验区,试验区重点可以与东莞的制造业结合,发展制造业金融,使得东莞成为产业金融中心,实现金融经济与实体经济的融合发展。

此外,市政府20141号文要求建立电子商务企业集群注册模式,是东莞产业结构的品牌化转型升级的重大机遇。 该模式以电子商务企业集群注册和跨境贸易电子商务为抓手,促进电子商务业集聚发展。通过这个平台,东莞企业可与全国电商展开深度合作,有利于产业配套进一步完善,有利于聚集全国电商精英来莞发展,有利于东莞品牌国际知名度、综合竞争力的提高。


标签:高新技术 加工贸易 生产总值 产品出口 百分点 

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